Без проведения SEO-аудита, даже в случае реализации грамотной структуры сайта и размещения качественного контента на основании собранного семантического ядра, есть риск заметно снизить рост позиций/трафика, а в некоторых случаях - полностью исключить возможность достижения результата. Важно понимать, что целью SEO-аудита является не только выявление проблем, а создание максимально однозначных и развернутых рекомендаций по их устранению.Читать обзор

Внешнее продвижение сайта - это комплекс действий вебмастера, в результате которых становится возможным получить ссылки на продвигаемый ресурс со сторонних сайтов. Наличие внешних ссылок позволяет добиться повышения рейтинга, а значит, и улучшения позиций в ответах поисковых систем.Читать обзор

CSS - каскадные таблицы стилей (от англ Cascading Style Sheets). Это язык описания внешнего вида документа, написанного с помощью HTML и используется для задания шрифтов, цветов, отдельных блоков и т.д.Читать обзор

Продвинуться в топ по ВЧ и СЧ запросам сложно. В некоторых нишах практически нереально. В топе выдачи плотно сидят колдунщики, агрегаторы и маркетплейсы. Но есть выход - продвигаться по низкочастотным запросам (НЧ). По ним можно быстро выйти на первые строчки поисковой выдачи и получать целевой трафик.Читать обзор

Сложно представить работу интернет-маркетолога без электронных таблиц. Google Таблицы - очень многогранный и функциональный инструмент с кучей возможностей и сценариев использования. Этот гайд поможет найти способы применения в своей работе и понять, в каком направлении копать, чтобы научиться работать в программе эффективно.Читать обзор

Сквозная аналитика SEO - это аналитика эффективности поискового продвижения сайта на основе данных о продажах. Она отслеживает все этапы взаимодействия с клиентом, начиная от первого посещения сайта и заканчивая оплатой. На основе этих данных составляются наглядные отчеты по эффективности тех или иных вариантов проведения клиента до покупки.Читать обзор

О предназначении файла .htaccess знает каждый веб-разработчик. На базовом уровне он позволяет управлять доступом к каталогам сайта. Но добавляя в него различные дополнительные фрагменты кода, с ним можно сделать и много других интересных вещей.Читать обзор

Яндекс ранжирует сайты по коммерческой информации: контакты, данные о компании, ассортимент, конкурентные цены. Большое значение имеет и возраст домена. Google не выделяет коммерческие факторы отдельной группой. Хотя в поиске учитывает все эти характеристики. Больший упор в надо делать на качество контента, точные вхождения ключевых запросов, объём самих текстов. Также на ранжирование большое влияние оказывает объём ссылок на сторонних ресурсах.Читать обзор

Для анализа статистики в Инстаграме можно использовать базовые и сложные метрики. Базовые можно отслеживать с помощью встроенного инструмента. В некоторых случаях этого может быть достаточно, но сложные показатели позволяют проанализировать работу сообщества более углубленно. Это необходимо для оптимизации стратегии с заданными целями продвижения.Читать обзор

Если в выдаче сайты, которые в месяц получают сотни тысяч трафика, с сотней тысяч страниц в индексе, с огромным ссылочным - вы никогда не получите ТОП, если будете ориентироваться на текстовый анализ. Задача SEO-специалиста при подготовке ТЗ - выявить по кластеру запросов такие сайты, которые максимально равны вашему. То есть, выделить корреляцию по всем факторам, которые задействованы в ТОП, и уже на основании этих данных выявить нужных для анализа конкурентов.Читать обзор

Email-аутентификация - процедура проверки подлинности отправителя. Интернет-провайдеры и почтовые службы анализируют письма, чтобы удостовериться, что письмо пришло от проверенного и добросовестного отправителя, а не от мошенника или спамера. Аутентификация рассылки - критически важный вопрос, если вы всерьез занимаетесь email-маркетингом. Настроить ее несложно. Для этого нужно иметь корпоративный домен и почту, а затем внести несколько записей в настройки DNS.Читать обзор

Что делать и куда обращаться, если ваш сайт скопировали мошенники, как заказать сайт у студии или фрилансеров, чтобы все права на дизайн и код были у вас. Если кто-то без согласия автора скопировал себе код, фотографии, материалы, дизайн или другие элементы сайта или проект полностью, он становится нарушителем авторских прав - причем он нарушил права на каждый элемент в отдельности и на творческое расположение материалов в целом.Читать обзор

До 2012 было достаточно исправить на сайте технические ошибки, выложить релевантный контент, закупить ссылок - и сайты поднимались в топе. Но поисковые системы заметили, что все сайты уже поняли составляющие успеха. И они начали изобретать новые способы определить наиболее релевантный сайт тем или иным запросам. К сожалению или к счастью, digital-маркетинг может повлиять только на то, что происходит непосредственно на сайте, с момента привлечения трафика на сайт до момента нажатия пользователем кнопки “Отправить” в корзине. Все, что происходит дальше — это непосредственно оффлайн. Это работа колл-центра, служба доставки, возврат товара. И качество этого процесса влияет на то, захочет ли пользователь оставить о вас положительный или отрицательный отзыв или совершить повторную покупку в вашем интернет-магазине.Читать обзор

Иногда профессиональное выгорание принимают за карьерный тупик. Но феномены зарождаются по разным причинам. Выгорание появляется из-за физического и эмоционального бессилия, в тупик же люди входят с желанием изменить жизнь, но не видят возможностей для этого (или возможностей нет). Выгорание может возникнуть из-за карьерного тупика, а карьерный тупик из-за выгорания - нет.Читать обзор

SEO (англ. Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это определенный комплекс мер, направленных на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по ключевым запросам. SEO – это не просто танцы с бубном (хотя и без этого порой не обходится). Это кропотливая работа над огромным количеством нюансов, которые касаются, как технической стороны сайта и его оформления, так и работой над его правильной популяризацией. В зависимости от этого оптимизация разделяется на внутреннюю и внешнюю.Читать обзор

Чтобы упростить процесс мышления, наш мозг придумал когнитивные искажения. К сожалению, он перестарался. Если вы хотите мыслить нестандартно и широко, избавьтесь от рамок, навязанных искажениями. Когнитивные искажения - это баги в нашем сознании, алгоритмы, которые появились ради благой цели - защитить мозг от перегрузки. Но оказалось, что не вся защита одинакова полезна. Иногда эти алгоритмы срабатывают там, где не надо, и заставляют нас ошибаться.Читать обзор

Что делать, если скопировали ваши тексты с сайта, как использовать чужой текст и не получить штраф, и какие законы защищают авторское право. Правообладатель может запретить копировать полные тексты новостей, указав на сайте или в печатном издании, что копирование без согласия автора не допускается. Но даже с таким указанием можно использовать фрагменты, которые подходят под условия для свободного использования текста. Неправомерно брать для своего материала удачный заголовок статьи из топа, чтобы оптимизировать контент, или использовать в тексте детально прорисованных авторских персонажей. Если конкурент использует просто «сантехника Васю» для примеров в статьях, Вася не будет считаться авторским персонажем, потому что он не продуман и не прорисован детально, это абстрактное имя с профессией. А вот кролик Квики из «Nesquik», Мистер Проппер - авторские персонажи.Читать обзор

Юзабилити-аудит - это проверка сайта на удобство работы с ним. В ходе анализа обычно выявляют и описывают проблемы в навигации, дизайне страниц и элементов, текстовом и визуальном контенте, а также функционале ресурса или проработке путей пользователей. В результате юзабилити-аудита обычно составляется документ, где подробно разъясняются проблемы на сайте и предлагаются их решения, а также для примера приводятся лучшие практики. Чтобы приоритезировать задачи на улучшение, важно сразу обозначать критичность проблемы (высокая, средняя или низкая). В дальнейшем список юзабилити-ошибок может стать основной для баг-листа или бэклога.Читать обзор

Сквозная аналитика по-прежнему в тренде. И хотя у бизнеса и маркетологов все реже возникает вопрос «Зачем она вообще нужна?», об оптимальных способах ее настройки до сих пор спорят. О преимуществах сквозной аналитики уже не раз писали, поэтому не буду останавливаться на этом подробно. Ее главный и самый ощутимый плюс для бизнеса – это возможность понимать, как окупается реклама. Специалисту больше не приходится оперировать промежуточными метриками эффективности: кликами, CTR, онлайн-заявками. Сквозная аналитика позволяет видеть конечную ценность рекламы – ее ROI и количество денег, которые она принесла. Владея этой информацией, маркетолог или собственник может взвешенно решать, на что стоит тратить бюджет, а какую рекламу лучше отключить. Также он понимает, во сколько обходится каждый звонок или заявка по конкретному каналу.Читать обзор

Конкурентный анализ - это совокупность инструментов, помогающих изучить и понять цели конкурирующих фирм и выявить свои слабые и сильные места относительно них. Анализ конкурентной среды позволяет построить стратегию компании таким образом, чтобы максимально использовать свои сильные стороны и существующие возможности и в то же время снизить риски и ослабить существующие угрозы со стороны конкурентов. Необходимо найти у конкурентов как можно больше решений, которые могут повысить доверие посетителей к продвигаемому сайту. После этого делаем вывод: если выделенный фактор присутствует на 50% рассматриваемых сайтов, значит его необходимо использовать и в работе над собственным проектом.Читать обзор

Как использовать картинки из поисковиков и не попасть под суд, что делать, если изображения с вашего сайта украли, и как закон защищает авторское право на фотографии. Сложные ситуации случаются там, где кончается использование идеи и начинается переработка изображения. Произведения изобразительного искусства - иллюстрации, скетчи, комиксы, а также фотографии охраняются авторским правом. Юристы выделяют особенности авторского права для картинок и фотографий.Читать обзор

По поводу увеличения конверсии написано множество статей, содержащих сотни советов. Однако необходимо знать, что универсальных рекомендаций нет. Прием, сработавший на одном сайте, может не дать существенного улучшения на другом. Поэтому только постоянные доработки и замеры полученных результатов могут привести к положительному эффекту. Помните: улучшения, внедряемые для галочки, могут сыграть с вами злую шутку, поэтому лучше, чтобы они были продиктованы особенностями рынка и заботой о пользователях.Читать обзор

Изначально язык HTML был задуман и создан как средство структурирования и форматирования документов без их привязки к средствам воспроизведения (отображения). В идеале, текст с разметкой HTML должен был без стилистических и структурных искажений воспроизводиться на оборудовании с различной технической оснащённостью (цветной экран современного компьютера, монохромный экран органайзера, ограниченный по размерам экран мобильного телефона.Читать обзор

Негатив - это неизбежная часть любой деятельности, и каждый работает с ним по-разному. Иногда эта работа перерастает в настоящий боксёрский поединок, где каждое неосторожно сказанное слово может стоить очень и очень дорого. Иногда клиенты просто хотят скидку или подарок - тогда это потребительский экстремизм. Многие компании стараются показать самое лучшее, показать красоту и лоск. Но так они сами формируют неоправданные ожидания. На самом деле, избыточный лоск вредит. Вспомните Федора Овчинникова, основателя сети ресторанов «Додо пицца». Когда он начинал, он показывал в блоге, как делает свою пиццу. Снимал на обычную камеру, без привлечения профессиональных операторов, сам комментировал. Ничего не приукрашивал, показывал как есть. Сработало отлично.Читать обзор

PSD шаблоны являются исходным материалом для верстки сайта. Заготовка полностью отражает не только дизайн будущего ресурса, но и его размеры, схему расположения всех элементов. Создание psd шаблона для сайта является вторым этапом в цикле разработки веб-дизайна. Перед этим с заказчиком обговариваются возможные варианты дизайна ресурса. На основании этих сведений и пожеланий клиента составляется техническое задание для художников и дизайнеров. По нему художники рисуют эскиз внешнего вида будущего ресурса, а дизайнеры создают в графических редакторах цифровое изображение художественного образца.Читать обзор

Вероятно вы, друзья слышали про сериал «Основание» (Foundation) или даже успели посмотреть (3 сезона с 2021 года, Apple TV). Снят он по мотивам знаменитого цикла Айзека Азимова и привлёк к себе немало внимания. Принято считать, что произведения фантаста сложно экранизировать: в них слишком много философских диалогов и политических интриг, а не действий. При всём этом этом авторы обещали хранить верность идеям мэтра. А сейчас же под впечатлением увиденного решился на небольшой обзор интереснейшей (на мой взгляд) идее возникшей в воображении Азимова – науке «Психоистория», которая применяла математические методы для исследования происходящих в обществе процессов и благодаря этому позволяла предсказывать будущее с высокой степенью точности.Читать обзор

Чтобы сайт был удобен для пользователей, чтобы они охотно посещали его, а поисковики быстро индексировали, важно продумать правильную структуру ресурса. Если все делать грамотно, то можно повысить видимость сайта для поисковых систем, обеспечить быстрое индексирование, увеличить число потенциальных посетителей. Структура сайта - это иерархическая структура его страниц и взаимосвязь между ними. Если они правильно расположены, поисковым роботам будет удобно находить нужную информацию, а посетителям – перемещаться между разными разделами. Структура, проще говоря, представляет собой своеобразный план ресурса, четкое распределение контента по блокам для логичного и понятного расположения информации. С точки зрения пользователей структура - это удобная и понятная навигация по сайту. С точки зрения поисковиков, это несколько URL, которые структурированы в соответствии с четкой схемой.Читать обзор

Ранжирование по авторитетности на ранних этапах развития интернета работало очень хорошо, но в дальнейшем «слишком математическая» природа такого подхода позволила оптимизаторам применять фокусы, использующие найденные в ходе экспериментов слабости системы. Качество выдачи страдало, поисковики вводили поправки, дополнительные формулы и коэффициенты, фильтры и санкции, но по-настоящему крупный прорыв был сделан, когда появилась возможность ранжировать сайты на основе предпочтений их реальных живых посетителей. Анализ поведенческих факторов объективнее любых личных пристрастий (как экспертных, так и профанных), поскольку работает с предпочтениями большой выборки целевой аудитории.Читать обзор

Outreach - это основа белых методов внешнего продвижения сайтов, которые крайне не популярны в русскоязычном сегменте. Основная причина заключается в том, что внешние ссылки невозможно создать быстро. При этом мало кто умеет делать эффективный аутрич. Клиентам нужно сдавать отчеты о проделанной работе каждый месяц. Намного проще использовать биржи ссылок: Sape, Miralinks, Gogetlinks или крауд-маркетинг. Тогда отчеты видны, их можно проверить. Но после полугода продвижения часто оказывается, что позиции не растут, трафик не увеличивается. Оказывается ссылки для отчета не дают результатов. Как быть?Читать обзор

Одно из самых сокровенных желаний владельцев сайтов и SEO-специалистов - это выделить свой сайт в результате поиска, чтобы он отличался от конкурентов, и пользователи чаще переходили на него. Самый действенный метод достижения этой цели - работа со структурированными данными (микроразметкой). Структурированные данные – это информация, которая представлена в единой и корректной форме с соблюдением определенного комплекса правил. Независимо от того, коммерческий у вас сайт или сайт компании, если на нем нет разметки структурированных данных (микроразметки), то следует как можно быстрее её внедрить. В первую очередь это нужно для того, чтобы поисковые роботы быстрее и качественнее обрабатывали информацию на вашем сайте, вследствие чего формировали уникальный сниппет в поисковых машинах с расширенной информацией.Читать обзор

Google Docs (Google Документы) - это текстовый редактор от компании Google. Сервис позволяет создавать и изменять файлы, делиться ими и редактировать вместе с другими пользователями. Инструмент бесплатный — с Google Docs можно работать из любой точки мира. Кроме текста, в файлы можно добавлять изображения, таблицы, диаграммы. Можно изменять документ как онлайн, так и офлайн. Просматривать и исправлять его на нескольких устройствах - компьютере, планшете, мобильном телефоне. Совместный доступ к файлу облегчает работу в команде, общение с заказчиками и клиентами. Вам не нужно пересылать документ друг другу по почте - можно сразу посмотреть изменения, открыв ссылку, увидеть комментарии пользователей и историю правок.Читать обзор

Что-то разбередила меня ностальгия или нынешняя обстановка тому поспособствовала но взялся я за перечитывание цикла Одиссей покидает Итаку – сагу/роман-эпопею (нужное подчеркнуть) о путешествиях в пространстве и времени, одно из наиболее объёмных и многоплановых произведений в современной российской фантастике. Создавалась ставропольским писателем Василием Звягинцевым (мой земляк) начиная с конца 1970 по 2016 год. Сочетание жанров космооперы и альтернативной истории, да ещё в родных российских реалиях, с исправлением некоторых исторических несправедливостей произвело на меня неизгладимое впечатление ещё в 1993 году...Читать обзор

Факторы ранжирования - это характеристики вашего сайта, от которых зависят его позиции в выдаче по поисковым запросам. Понимание факторов ранжирования позволяет проводить эффективную SEO-оптимизацию сайта, а также избегать санкций со стороны поисковых систем. То, что определенный параметр сайта коррелирует с высокими позициями, не значит, что поисковики его учитывают. Возможно, на самом деле влияет что-то другое. Возможно, именно в вашей сфере или в вашем случае он будет неважен. Поэтому мы советуем использовать исследование не как прямое руководство к действию, а как возможность чуть лучше понять логику поисковых систем - ту, которая работает сейчас.Читать обзор

Конечно, я, как и многие из вас, друзья, в детстве смотрел этот фильм, но он совершенно выветрился у меня из памяти. А раз так, то нужно освежить впечатления. Что и было сделано вчера. Единственное, помнил, что съели гусеницу. Нужно глянуть, зачем... История простая. Люди и гуманоиды цивилизации Драки не поделили космос. Ну и вот, толкались они локтями, толкались на этой малогабаритной площадке, а потом как давай драться и враждовать. Драки – это такие человекоподобные рептилии-гермафродиты со склонностью к рефлексии, а люди, как обычно, просто сволочи.Читать обзор

SEO-аудит - это детальная проверка сайта на наличие внутренних ошибок и соответствие требованиям поисковых систем. Аудит часто проводят тогда, когда сайт попадает под санкции поисковых систем: снижаются позиции и резко падает трафик. В таком случае проверка позволяет выявить ошибки, после устранения которых можно вернуть прежние позиции. SEO-аудит нужен и тогда, когда с сайтом все нормально: трафик растет и постепенно растут позиции. С его помощью можно еще больше ускорить рост сайта, выявив и исправив технические уязвимости. Детальную проверку сайта всегда необходимо проводить перед началом работы над SEO сайта. Она поможет найти мелкие недочеты и серьезные проблемы, чтобы оптимизатор мог спокойно работать над другими факторами ранжирования и продвигать сайт.Читать обзор

Какие приемы в SEO устарели или о чем стоит забыть? Размещение SEO-текстов на листингах и «SEO-простыни». Массовая закупка ссылок на биржах. Спам в тегах и метатегах. Работа только по ВЧ и акцент на частотных запросах в ядре. Автоматические прогоны по каталогам сайтов. Прогоны по социальным закладкам. Спам по комментариям. Не дорабатывать старый контент. Писать контент, ориентированный на Google бота. Игнорировать микроразметку, структурированные данные и дополнительные функции поиска. Делать ставку на десктопную версию. Полотна текстов. Скульптурирование пейджранка. Пора забывать про линкбилдинг в формате «просто навалить».Читать обзор

Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний. Например, системы контекстной рекламы определяют позицию лендинга в рекламном блоке и стоимость клика, оценивая его качество и релевантность. А «поисковики» учитывают качество страницы и ее соответствие техническим требованиям, ранжируя ресурсы в выдаче.Читать обзор

Дизайн редко устаревает за один год. Идеи распространяются постепенно, перекочевывают из одной ниши в другую. Но есть в дизайнерском мире и кое-что новое. Или, как минимум, хорошо забытое старое.Читать обзор

Большинство SEO-копирайтеров - теоретики: они не отслеживают свои тексты, не делают выводов, не анализируют ошибки. Заказали - написал - забыл. Зачастую оптимизаторы разбираются в копирайтинге лишь со своей, сугубо профессиональной стороны, не отдавая тексту как самостоятельной единице должного внимания.Читать обзор

Контекстная реклама - это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.Читать обзор

Прежде, чем углубиться в теорию фрэгглов, давайте проясним, что представляет собой mobile-first индексация. Согласно Google, это лишь смена краулера с десктопного на мобильный. Также mobile-first индексация затрагивает изменения в самом процессе индексирования, что также вытекает из её названия.Читать обзор

Чтобы проект удался, надо знать и выполнять ряд простых правил. Однако многие менеджеры надеются, что пронесет и так. Правильные проекты, и что для этого нужно. Неправильные проекты, и как их лечить.Читать обзор

Яндекс.Метрика - бесплатный сервис одноименной поисковой системы, предназначенный для веб-аналитики. С его помощью анализируют каналы трафика, поведение пользователей на сайте, характер целевой аудитории, получают отчеты по отказам, посещениям и т.д.Читать обзор

Скорость загрузки страниц важна для поисковых систем. Да и для пользователей это значимый фактор, на который сложно не обратить внимание, если с ним проблемы. Улучшая скорость сайта можно не только получать плюсы в ранжировании, но и получать больше доверия и коэффициент конверсий.Читать обзор

У некоторых сайтов в поисковой выдаче Google и Яндекс иногда появляется не только заголовок и описание, но и дополнительная информация. Эта выдача и называется «сниппетом». От того, как выглядит сниппет сайта, во многом зависит успех продвижения в поисковых системах.Читать обзор

Техническая сторона имеет большое влияние на эффективное функционирование интернет-ресурса, а также на быстроту и качество его продвижения в поисковых системах. Даже одна незначительная, на первый взгляд ошибка, может привести к достаточно серьезным последствиям, вплоть до исключения ресурса их индекса поисковиков.Читать обзор

Анализ конкурентов сайта важен как для SEO, так и для развития бизнеса в целом: от этого зависит, сможете ли вы учиться на чужих провалах или заимствовать эффективные методики продвижения. Разберемся, что из себя представляет такой анализ, на какие этапы его можно разделить, какие инструменты использовать.Читать обзор

Почему-то владельцы сайтов, а особенно владельцы бизнеса, к агрегаторам часто относятся снисходительно - мол, это ж просто каталог какой-то, не бизнес, студент сделал «на коленке». Это происходит из-за непонимания того, что они сами ежедневно пользуются десятками агрегаторов, которые вышли на другой уровень. Разве нет?Читать обзор

Web-разработка - процесс создания web-сайта или web-приложения. Основными этапами процесса являются web-дизайн, вёрстка страниц, программирование для web на стороне клиента и сервера, а также конфигурирование web-сервера.Читать обзор

Семантическое ядро - это список ключевых слов, который максимально точно характеризует продвигаемый проект. Цель любого SEO-специалиста ​- сделать так, чтобы сайт показывался по максимально возможному списку этих слов в нужной тематике. Это возможно сделать только при грамотном и скрупулезном подборе семантического ядра.Читать обзор

Для каждого запроса в выдаче поисковой системы выше всего ранжируется наиболее соответствующая ему страница, поэтому одним из основных моментов поисковой оптимизации является продуманная структура сайта, которая должна охватывать максимально возможное количество запросов и иметь для них релевантные страницы.Читать обзор