Мета-тег keywords - это фрагмент кода, который используется для указания списка ключевых слов, релевантных для конкретной страницы. Оптимизаторы использовали эту особенность в свою пользу, старались вписать множество ключевых фраз. Часто указанные в meta keywords ключи не соответствовали содержанию страницы. В результате такого перенасыщения ключевыми фразами смысл тега полностью терялся. Тег не был полезным сигналом при ранжировании сайтов, от чего страдала репутация самих поисковиков. Вскоре поисковые алгоритмы стали применять санкции к сайтам за чрезмерное использование фраз. Если алгоритм находил на странице большое количество нетематических ключевых фраз в теге keywords, страница падала в результатах выдачи и попадала под санкции.