Яндекс ранжирует сайты по коммерческой информации: контакты, данные о компании, ассортимент, конкурентные цены. Большое значение имеет и возраст домена. Google не выделяет коммерческие факторы отдельной группой. Хотя в поиске учитывает все эти характеристики. Больший упор в надо делать на качество контента, точные вхождения ключевых запросов, объём самих текстов. Также на ранжирование большое влияние оказывает объём ссылок на сторонних ресурсах.Читать обзор

До 2012 было достаточно исправить на сайте технические ошибки, выложить релевантный контент, закупить ссылок - и сайты поднимались в топе. Но поисковые системы заметили, что все сайты уже поняли составляющие успеха. И они начали изобретать новые способы определить наиболее релевантный сайт тем или иным запросам. К сожалению или к счастью, digital-маркетинг может повлиять только на то, что происходит непосредственно на сайте, с момента привлечения трафика на сайт до момента нажатия пользователем кнопки “Отправить” в корзине. Все, что происходит дальше — это непосредственно оффлайн. Это работа колл-центра, служба доставки, возврат товара. И качество этого процесса влияет на то, захочет ли пользователь оставить о вас положительный или отрицательный отзыв или совершить повторную покупку в вашем интернет-магазине.Читать обзор

По поводу увеличения конверсии написано множество статей, содержащих сотни советов. Однако необходимо знать, что универсальных рекомендаций нет. Прием, сработавший на одном сайте, может не дать существенного улучшения на другом. Поэтому только постоянные доработки и замеры полученных результатов могут привести к положительному эффекту. Помните: улучшения, внедряемые для галочки, могут сыграть с вами злую шутку, поэтому лучше, чтобы они были продиктованы особенностями рынка и заботой о пользователях.Читать обзор